Преимущества PR вашей фирмы в интернет
PR - это создание информационного фона вокруг компании, способствующего установлению связей с общественностью. Традиционно считается, что чем больше о компании упоминают различные СМИ, тем лучше это влияет на ее имидж. Когда мы говорим о СМИ, то подразумаваем телевидение, радио, газеты и журналы. Однако есть еще одна сфера PR, которая на сегодняшний день влияет гораздо больше, чем традиционные СМИ - это интернет. О преимуществах PR в интернет мы и хотим рассказать.
Перед тем, как что-то купить, особенно если речь идет о дорогой и ценной вещи, люди собирают как можно больше информации о данном продукте, ценах и магазинах, его реализующих. Проще всего и быстрее такую информацию можно получить в интернет. В сети есть множество источников получения информации: форумы, чаты, социальные сети, блоги, комментарии к статьям... Человек получает информацию из разнообразных и независимых источников, поэтому уровень доверия к такой информации намного выше, чем к заказным статьям в газетах и журналах.
Информация, размещенная в интернет, может быть актуальна долгое время. Гораздо дольше, чем вышедший номер журнала, газеты или передачи на телевидении. Она практически всегда остается в архивах сети и ее легко можно найти спустя некоторое время. Старые номера газет и журналов, а уж тем более выпуски новостей или передач найти гораздо труднее. Поэтому аудитория интернет PR потенциально шире, чем традиционных СМИ.
Интернет позволяет дублировать одну и ту же информацию несколько раз, привлекая тем самым аудиторию из разных источников. Также вы можете управлять информацией более оперативно, т. к. журнал, газета или ТВ ограничены временем выхода, количеством выпусков, количеством печатных листов или длительностью эфирного времени, а интернет практически не имеет таких ограничений. К тому же, интернет более либерально относится к понятию эксклюзивности материала, поэтому одну и ту же статью или фотографию можно разместить на нескольких целевых площадках одновременно. В итоге КПД PR-работы увеличивается.
Интернет позволяет более прозрачно оценить авторитетность компании. Потенциальный клиент, пользуясь поиском, сразу замечает, о ком пишут и говорят чаще, и делает соответствующие выводы. В традиционных СМИ определить авторитет компании гораздо сложнее.
Даже журналисты традиционных СМИ все чаще используют интернет для сбора информации на заданную тему. С поисковой строки и тематических сайтов начинается написание очередной редакционной статьи или съемка сюжета. По объему присутствия конкретной компании в Сети (цитируемость) они могут косвенно судить о ее авторитетности и полезности для своих профессиональных задач.
В интернете люди находят то, что ищут, а не то, с чем они случайно сталкиваются. Ведь наиболее посещаемыми сайтами являются сайты поисковых систем. Именно оттуда большинство пользователей получают ссылки на другие сайты, на которых размещена необходимая им информация. Поэтому она не раздражает, а располагает пользователей.
Стоимость одного контакта с целевой аудиторией в интернет гораздо ниже, чем в традиционных СМИ. В сети нет географических и временных барьеров, что увеличивает количество контактов с аудиторией.
Благодаря большому числу ссылок на сайт компании и публикаций, увеличивается посещаемость сайта.
Также в пользу PR в интернет говорит его постоянное совершенствование, что позволяет компании расширять свои коммуникационные возможности с целевой аудиторией.
